1. Podcast :
Les spécificités de la démarche marketing par rapport à la démarche commerciale ou de production

2. Module elearning :
La démarche marketing

• Identifier et recueillir les données à analyser pour établir un diagnostic pertinent.
• Recommander des actions et construire un plan marketing au service de la stratégie.
• Utiliser les outils de pilotage et de suivi des résultats.

3. Module elearning :
Le diagnostic SWOT

• Définir les pièges à éviter.
• Déterminer les facteurs clés de succès des marchés.
• Évaluer la capacité stratégique de l'entreprise sur ses marchés.
• Passer de l'analyse aux recommandations marketing : entraînement à l'utilisation de la matrice SWOT.

4. Module elearning :
Le plan marketing

• Replacer le plan marketing dans la stratégie de l'entreprise.
• Maîtriser le plan marketing opérationnel : objectifs, traduction des objectifs stratégiques en actions.
• Définir la structure type du plan marketing.

5. Module elearning :
Le mix marketing

• Les 5 composants du mix marketing.
• Analyser la cohérence du mix marketing et du positionnement.
• Créer de la valeur pour le client par le mix marketing adéquat.
• Déterminer les facteurs clés de succès.

6. Podcast :
Décryptage de la publicité

7. Module elearning :
La stratégie de communication

• Définir les cibles de la campagne.
• Fixer les objectifs.
• Caractériser les messages.
• Déterminer les supports pertinents.
• Faire un lien avec l'agence de communication grâce à la copy stratégie.