Parcours de formation e-learning tutoré : Le marketing stratégique

Marketing & Innovation

Durée :
7h réparties sur 2 mois

e-Tutorat

"Welcome call" :
accueil de l’apprenant, aide à la prise en main des modules de son parcours.

"Booster mail":
e-mail de suivi pour rappeler à l'apprenant les bonnes pratiques ainsi que le timing de déroulement du parcours qu'il est en train de suivre.

"Closure mail":
e-mail de suivi pour informer l'apprenant de la fin de son parcours et l'inviter à faire le bilan de sa formation et définir son plan d'action.

Accompagnement personnalisé :
un tuteur est disponible par email pour découvrir avec vous chaque étape de votre parcours.

Tous les services e-learning Solutions by Cegos ®

La mission du responsable marketing stratégique engage fortement la marque ou l'entreprise : choix du positionnement et des marchés cibles, équilibre économique. Ce parcours de formation e-learning apporte les bonnes pratiques et les méthodes essentielles au marketing stratégique.
Le + : un parcours de formation qui couvre la démarche marketing, de la stratégie à la mise sur le marché.

Pour qui ?

Tous spécialistes du marketing

Objectifs opérationnels

  • Acquérir une vision complète du marketing stratégique et de son impact sur l'entreprise.
  • Identifier les leviers de la création de valeur.

Concrètement, vous serez capable de...

  • Optimiser sa pratique du marketing stratégique.
  • Articuler le plan marketing stratégique au plan marketing opérationnel.
  • Explorer de nouvelles pistes d'analyse stratégique et de développement d'activité.

Bientôt, tous les podcasts d'experts disponibles.

 

Programme

1. Module elearning :
Gagner en cohérence grâce à la stratégie marketing

  • Identifier les étapes de la stratégie marketing.
  • Segmenter ses marchés.
  • Définir les cibles à potentiel.
  • Positionner l’offre et la marque.

2. Podcast :
Ce que vous avez à gagner à segmenter vos marchés

3. Module elearning :
Construire et interpréter 3 matrices du marketing

Construire et exploiter :

  • la matrice BCG ;
  • la matrice Mac Kinsey ;
  • la matrice ADL.

4. Module elearning :
Ajuster ses objectifs aux prévisions du marché

  • Établir des prévisions réalistes.
  • Analyser le Gap de façon précise.
  • Définir les options et les objectifs marketing.

5. Module elearning :
Créer de la valeur par le capital client

  • Appréhender la notion de capital client.
  • Sélectionner les critères d’impact pertinents sur le potentiel client.
  • Évaluer le potentiel client pour construire sa stratégie marketing.

6. Podcast :
S'assurer de la déclinaison de la stratégie marketing en actions sur le terrain

7. Module elearning :
La stratégie du marketing relationnel

  • S’orienter vers un programme de fidélisation pertinent.
  • Construire et mesurer un programme relationnel.
  • Mettre en œuvre un plan marketing multicanal.
  • Construire une stratégie multicanal gagnante.

8. Module elearning :
La stratégie de communication

  • Définir les cibles de la campagne.
  • Fixer les objectifs.
  • Caractériser les messages.
  • Déterminer les supports pertinents.
  • Faire un lien avec l'agence de communication grâce à la copy stratégie.
 
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